第五届进博会传播影响力报告
作为党的二十大后我国举办的首场重大国际展会，第五届中国国际进口博览会如期成功举办，取得丰硕成果，实现了安全、成功、精彩、富有成效的目标。1月9日，《第五届中国国际进口博览会传播影响力报告》（下称“《报告》”）正式发布，系统评估本届进博会关注度和宣传效果，盘点总结展会各参与方新闻传播收获，全方位展现进博会传播力、影响力。
我们将为您详细解读这份《报告》，一同了解第五届进博会上最受媒体和大众关注的传播亮点和传播趋势！
第五届进博会大展区展品词云
梳理各媒介对六大展区的展品关注情况，以词云形式呈现相关展品的传播热度。具体如下：
消费品展区展品词云
消费品展区显示了“新”生活、“酷”科技、“最”潮流三大方向，包含智能家电及家居、美妆及日化用品、时尚潮流及珠宝、体育用品及赛事四个主题板块。绿色可持续理念贯穿始终，美妆“黑科技”登场，消费新趋势涌现，全球消费好物集聚。欧莱雅Colorsonic家用染色魔发棒、松下纯电动便利售卖车、温暖驼羊驼毛制玩偶等获广泛关注。今年消费品展区还专设了文物艺术品板块，包括苏富比、佳士得等拍卖行在内的12家境外文物艺术品经营机构参展，吸引较多现场观展者驻足。
食品及农产品展区展品词云
食品及农产品展区展商数量多、来源地广泛，既有世界500强龙头企业，也有诸多中小企业。共有近百个国家的上千家企业参展，其中世界500强及龙头企业超30家，打造融合现场场景和产品口味的展示情境。麒麟麦酒株式会社电子减盐餐具、佳农东南亚黑钻凤梨、都乐泰国妙开香水椰、天丝集团0糖果味红牛新品等展品获媒体关注。
汽车展区展品词云
汽车展区中，新能源汽车备受关注。大众、宝马、丰田、通用、沃尔沃、现代、本田等聚焦绿色低碳，带来前沿产品和技术，“零排放”“智能化”是展商推出新品的主要关注点。通用汽车纯电悍马SUV、本田概念车e:N2 Concept、凯迪拉克超豪华纯电旗舰车型CELESTIQ、保时捷Mission R等展品获媒体关注。
技术装备展区展品词云
技术装备展区以“4个专区+3个板块+1个创新”的形象呈现。专区方面，保留已有的数字工业自动化专区、能源低碳及环保技术专区和集成电路专区，新增人工智能专区，并在其中设立沉浸式体验区，涵盖运动、办公、工业、教育、艺术、餐饮、娱乐等七大应用场景。参展商欧姆龙将其展台面积提升至560平方米，还带来了第七代乒乓球教练机器人，可以与参展观众进行互动。爱普生公司展示投影足球方案，通过工程投影机，打造沉浸式足球训练场。连续五次参展的美国企业高通，展出了“骁龙数字底盘”所涵盖的一系列汽车解决方案，均获媒体聚焦。
医疗器械及医药保健展区展品词云
医疗器械及医药保健展区阵容强大。强生、辉瑞等全球药品巨头齐聚进博会，医疗器械领域全球十大企业集体亮相，放疗领域全球三巨头瓦里安、医科达、安科锐，以及检测领域全球三巨头因美纳、赛默飞、安捷伦悉数到场。体外诊断、心血管医疗器械、生命科学、肾脏治疗领域的全球头部企业也积极参展。《经济日报》认为，“这是五届进博会医药领域‘行业集聚度最高、企业代表性最强’的一次展示”。奥索爱灵必量子仿生手、西门子医疗移动急危重症介入救治单元“远征”等展品获较高关注。
服务贸易展区展品词云
服务贸易展区的参展企业来自金融、物流、检验检测、文旅、教育等领域。全球三大快递公司、四大会计师事务所、五大货运代理齐聚于此，还有房地产咨询头部企业加入。各展商突出数字化发展特征，仲量联行“城市高质量发展”解决方案全球首发，助力中国城市高质量发展。普华永道推出数字化另类投资解决方案DSAI，通过服务产品化为投资机构构建“数智化生态”。以绿色低碳为特征的产业和技术变革正在推进，建筑节能降碳、数字金融服务、绿色租赁等在服务贸易展区均有呈现，城市可持续发展解决方案等亦受关注。
第五届进博会专区展品词云
梳理各媒介对十六个专区的展品关注情况，以词云形式呈现相关展品的传播热度。具体如下：
农产品专区展品词云
农产品专区为“中国果盘”增添“世界水果”。都乐推出泰国妙开香水椰，采用专利技术解决“开椰难题”，明星产品超甜蕉、金菠萝、非转基因木瓜等明星展品亦吸引较多关注。佳农全球首发两款新品——佳农南美有机香蕉和东南亚黑钻凤梨，其甜度和口感远超普通品种，获得广泛关注。
乳制品专区展品词云
乳制品专区中绿色低碳元素吸引关注。达能“碳捕捉”技术从空气中捕捉二氧化碳，利用微生物转化技术生产出PET关键原料，比传统工艺减少近60%的碳排放；纽仕兰带来全球首发的“碳中和”牛奶，实现了“从牧场到餐桌”全链路数字化减碳；雀巢“浓遇”咖啡与国内滑板品牌DBH开展跨界合作，推出限量版滑板，其组件原材料来自回收咖啡胶囊外壳所提炼的再生铝；恒天然全球首发安佳草饲4.4g高蛋白纯牛奶，体现了可持续理念，草饲系统对牧场环境更友好，是同行企业碳排放的三分之一。
农作物种业专区展品词云
作为新设专区，农作物种业专区中诸多展品吸引公众视线。作为进博会的老朋友，拜耳带来了行业创新的植保方案、飞防小程序和防效展示、数字农艺平台与物候图数字化工具、数字育种工具、拜耳蔬菜圣尼斯“家庭园艺”蔬菜种子黄白双色甜玉米圣甜艾菲、六大迪卡玉米新品种等。先正达、利马格兰、瑞克斯旺等种企展示了兼具“颜值”和美味的农产品，如养慕鸡尾酒番茄、红丰栗迷你南瓜等，获多家媒体报道。
智慧出行专区展品词云
本届进博会的汽车展区继续设置智慧出行专区，分别展示自动驾驶、智能网联、汽车新能源三大细分领域，涵盖多款首发智能出行产品，基本覆盖目前市面上的智能出行产品种类。“智能化”“低碳化”成为参展企业共同的展示主题。摩比斯氢能源移动出行概念车m.vision 2go、雅马哈自动驾驶概念电动摩托车motoroid、佛吉亚氢动力重卡模型、科德宝重载应用燃料电池系统新技术等“黑科技”亮相，“未来出行”成为媒体关注的焦点。
数字工业专区展品词云
数字工业专区科技含量高、互动性强。欧姆龙第七代乒乓球教练机器人吸引现场观众驻足。利用摄像头和传感器，乒乓球教练机器人可以捕捉真人球员的面部表情、心跳、心率等，进而分析球员的运动状态。卡特彼勒的操作员，可应用5G远程驾驶技术操纵“虚拟驾驶室”，技术适用于抢险救灾等场景，获得媒体积极关注。
集成电路专区展品词云
集成电路专区集聚全球优势资源，构建集成电路产业链生态，促进培育国内相关领域企业的创新发展。本届进博会“五朝元老”高通，带来5G无界XR赛事体验、骁龙XR奇幻之旅、“骁龙数字底盘”汽车解决方案；三星携虚拟驾驶舱、全球首个量产的3纳米芯片、The frame画壁电视、Micro LED电视等新品出场，获媒体广泛关注。
能源低碳及环保技术专区展品词云
能源低碳及环保技术专区集中展示了能源巨头在绿色低碳方面的探索。新雪丽服装材料，是本届进博会上全球首发的云纤保暖材料，含有80%的循环再生环保材料，从原料和能源双向入手，降低产品生命周期中的碳排放；科思创首发低碳环保概念跑鞋、低碳足迹床垫实用新型原材料，有助于大幅降低碳排放，获得较高关注。格兰富御水智第三代智慧分析诊断系统、路普120kW燃料电池系统等新品亦受瞩目。
人工智能专区展品词云
人工智能专区，Unity、微软、meta、英特尔、诺基亚等行业巨头齐聚。跨平台游戏引擎开发商Unity与腾讯王者荣耀合作，展示“超逼真人类”；微软对“元宇宙”技术体系进行整合优化，率先推出“工业元宇宙”解决方案，并在本届进博会上正式亮相；英特尔打造“元宇宙”体育运动创新应用解决方案，在展台现场带来了元宇宙篮球互动体验，吸引媒体关注。
绿色智能家电及家居专区展品词云
绿色智能家电及家居专区围绕“绿色”“智能”主题，展现美好、温馨、舒适的居家环境，“家庭生活黑科技”获广泛关注。松下展示了小巧灵动的纯电动便利售卖车，搭载松下节能设备，运用保温节能材料，在满足便利店冷藏、冷冻、热食等需求的同时最大程度实现节能，受到媒体聚焦。肖特实现了比“超薄”更薄、弯曲半径可小于1毫米的最“卷”玻璃；乐高发布“新春花车”“摇钱树”等“中国风”玩具套装，吸引多家媒体报道。
时尚服饰及配饰专区展品词云
时尚服饰及配饰专区集聚消费品行业的优质企业，展示了全球新品，引领时尚潮流风向，助力消费升级，呼应人民对美好生活的向往。来自秘鲁的温暖驼羊驼毛制玩偶赢得众多中国消费者的喜爱，也带动秘鲁羊驼产业的发展；苏富比等拍卖巨头带来中外艺术大师精品，包括齐白石的《秋色》、吴冠中的《江南园林》、马克·夏加尔的《巴黎的天空》等，吸引广泛关注。
美妆及日化用品专区展品词云
美妆及日化用品专区亮点多元，各国企业把握“进博速度”，进行产品和研发技术迭代，将新技术带到中国市场。资生堂“数字皮肤”“无创水光”技术、欧莱雅“YSL圣罗兰电波穿香室”“Colorsonic家用染色魔发棒”、爱茉莉入浴剂个人定制服务、花王“新一代驱蚊技术”、雅诗兰黛全新白金黑松露精华等展品，展现了美妆企业的产品科技研发实力，获得较高关注。
体育用品及赛事专区展品词云
体育用品及赛事专区围绕“体育科技赋能健康可持续生活”主题，鼓励参展企业携更多体育高科技产品进行全球首秀、亚洲首展、中国首发。乔山健康科技集团全球首发“TX-1”跑步机，迪卡侬全球首发生态设计山地自行车，斯凯奇全球首发搭载Hyper Burst科技的斯凯奇气泡熊猫鞋，爱世克私带来SUPERBLAST跑鞋全球首秀。此外，直径达2.2米的国际足联2022年卡塔尔世界杯官方全新比赛用球——“AL RIHLA逐梦之旅”在体育用品及赛事专区展出，传播热度较高。
生物医药专区展品词云
生物医药专区中，以色列仿制药巨头梯瓦首次亮相，聚焦儿科、罕见病和肿瘤等仍有大量患者需求未被满足的治疗领域，展出安泰坦、存达、Copaxone三款明星产品；安进带来瑞百安和普罗力两款重磅创新疗法；创新型生物医药公司优时比首次亮相，展示了多款在研的重要药物，包括为儿童罕见癫痫综合征患者带来新希望的Fintepla芬氟拉明口服溶液，以及两款不同机制治疗重症肌无力的“孤儿药”，有助于满足中国患者需求，获得较高关注。
公共卫生防疫专区展品词云
公共卫生防疫专区中，旺旺展台展示了水神微酸性电解次氯酸水在日常生活、母婴环境、宠物场景、空气除菌、商用定制等方面的应用。莱慎带来的大蒜E素，因其防霉杀菌、安全无腐蚀的特性，已成为文物保护的“黑科技”，被应用于三星堆遗址考古发掘工作中。德国Hemovent公司带来全球首款集成式便携ECMO，媒体关注其整机重量不到2千克，安全便携、操作便捷。另外，果蔬除菌保鲜剂、(宠物用)蒜素除菌剂、非洲猪瘟病毒消毒液、低温物表消毒液等新产品亦获关注。
康复养老专区展品词云
康复养老专区以“老有所依、老有所养、老有所乐”为主题，集中展示国际领先的康复养老技术及服务，专区展品范围涵盖康复辅助器具产品、特殊助行器具、养老院、老人用品、健康养护等。奥索带来全球首款主动提供动力的假肢膝关节、锐欧XC仿生磁控膝关节、爱灵必量子仿生手、普欧仿生智能脚、膝关节支具CTi等高科技创新展品；多特瑞推出“云境之秋”香薰复配精油，其灵感来源于中国的茶马古道，获得媒体积极报道。
创新孵化专区展品词云
创新孵化专区规模和领域进一步扩大，为各方创新、发展、合作提供新机遇，开拓新路径。专区展示了汽车、技术装备、消费品、医疗器械及医药保健等领域的全球创新技术和产品，助力初创企业和创新成果驶向发展“快车道”。越凡医疗带来多款创新产品，包括防吐手环、失眠头痛贴、降血压手环、减肥手环和电子咖啡，受到多家媒体报道。
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