10月1日是“世界咖啡日”，为庆祝节日，哥伦比亚通过热气球首次将代表哥伦比亚的本土咖啡品牌“送往天空”。
哥伦比亚《国家报》报道，“胡安·瓦尔德斯”（Juan Valdez）是哥伦比亚具有代表性的本土咖啡品牌。在与哥伦比亚民航机构（Aerocivil）和青年科学家法布尔·布尔戈斯（Faber Burgos）共同策划和努力了3个月后，该品牌成功用热气球将一袋咖啡送向天空。热气球在卡尔达斯省帕莱斯蒂纳市（Palestina,Caldas）升空，配置有GPS卫星定位装置和集成摄像头，全程记录咖啡离开和返回地面的过程。
胡安·瓦尔德斯公司营销和商业副总裁多梅尼科·巴尔巴托（Doménico Barbato）指出，此次将哥伦比亚本土咖啡“送上天”具有“里程碑式”的意义，象征着哥伦比亚咖啡产品走向了更广阔的天空，“哥伦比亚咖啡”的形象也即将“征服世界”。
胡安·瓦尔德斯公司总裁卡米拉·埃斯科瓦尔（Camila Escobar）则表示，15年来，该品牌一直致力于海外发展，力求在世界范围内成为哥伦比亚本土优质咖啡的标杆，吸引更多消费者爱上哥伦比亚咖啡。
今年7月，胡安·瓦尔德斯咖啡在全球的第500家门店在萨尔瓦多正式开业。除萨尔瓦多外，该品牌还在西班牙、卡塔尔、土耳其和阿根廷等国家开展了业务。
